Heineken® pokreće neočekivanu kampanju “Nazdravi za prave hardcore navijače”, koja daje potpuno novi uvid u to šta znači biti “hardcore navijač”. Cilj kampanje je potaknuti na razmišljanje o negativnim stereotipima vezanim uz one najstrastvenije navijače i na taj način fudbal učiniti uključivijim sportom za sve.
Heineken® se udružio s novim ambasadorima, kapetanom nizozemske reprezentacije Virgilom van Dijkom i bivšom članicom engleske ženske reprezentacije Jill Scott MBE, kako bi zajedno istaknuli sve oblike navijanja. Jill i Virgil okušali su se u zanimljivom izazovu i pokušali prepoznati “prave hardcore navijače” – POGLEDAJ OVDJE.
Heineken® je ušao u UEFA Champions League nokaut fazu s novom kampanjom utemeljenom na platformi ‘Fresher Football’ koja ima za cilj fudbal učiniti uključivijim.
Heineken svojom novom kampanjom želi uticati na to da se fudbal doživi na pozitivan i otvoreniji način ističući različitost svih profila navijača koje taj sport okuplja. Cilj kampanje je preispitati i obnoviti pravo značenje izraza “hardcore navijač” koji je u svijetu fudbala predugo bio povezan s neprimjerenim ponašanjem.
“Jedna manja skupina navijača može pokvariti ovaj sport za sve druge, narušavajući sliku o ‘hardcore’ navijačima,” ističe Nabil Nasser, globalni rukovoditelj brenda Heineken®. “No, ta manjina ne odražava većinu. Naša nova kampanja je domišljati preokret stereotipa o ‘hardcore navijaču’ kojom pokazujemo šta pravo strastveno navijanje zaista predstavlja. Kampanjom slavimo raznoliku skupinu ljudi koji uistinu žive za sport na pozitivan, ali ponekad i pomalo ekscentričan način.”
Srce kampanje je reklama koju je režirao australski reditelj Mark Molloy i predstavlja pravo lice savremenog navijanja. Ova komična i topla reklama, inspirisana pravim navijačima, prikazuje posvećenost ljudi u podršci omiljenom sportu. Kliknite i pogledajte video OVDJE.
“Odlazila sam na Estádio da Luz sa svojim djedom gotovo svaki vikend, bez obzira na to sijalo sunce ili padala kiša,” kaže Jill Scott MBE. “Međutim, kada razmišljate kako izgleda pravi vatreni navijač, rijetko tko pomisli na tinejdžericu. To mi se posebno sviđa kod nove kampanje za Heineken®. Pokazuje kako stvarni navijači izgledaju i igra se sa očekivanjima ljudi o tome tko je pravi hardcore navijač.”
Virgil van Dijk je rekao: “Pravi hardcore navijači čine me ponosnim i zahvalnim kao igračem. Smatram da je važno redefinirati taj izraz i to na način da se udaljimo od negativnih povijesnih konotacija, jer niko se ne rađa sa predrasudama. Ključ promjene leži u obrazovanju i komunikaciji. Nadam se da možemo biti dio te promjene, zato sam sretan što Heineken® preispituje percepciju o tome što znači biti pravi navijač kako bi pokazao da je fudbal igra u kojoj ima mjesta za svakoga.”
